食品新三樣 最得吃貨愛
發(fā)布時(shí)間:2020-06-29編輯:眾生源
粽子是今年“618”促銷大戰(zhàn)主角。
線上生鮮迎來爆發(fā)式增長。
一些原本較常賣給餐館的食材直接賣給消費(fèi)者。
吃貨們的福利來了!隨著6月的開啟,國內(nèi)電商購物大促節(jié)“618”正式拉開帷幕,各大電商平臺(tái)攜手眾多食品快消品牌,為全國吃貨們推出大力度促銷與組合產(chǎn)品。
目前,從各大平臺(tái)上成交數(shù)據(jù)看,食品品類頗受消費(fèi)者歡迎。記者也觀察到,在今年的“618”購物節(jié)中,有三大食品頗受歡迎,成為今年的亮點(diǎn):定制食品、生鮮食品以及端午應(yīng)節(jié)食品。
從資本市場(chǎng)的表現(xiàn)上看,食品板塊的成績也不錯(cuò)。6月1日,有友食品再次漲停,鹽津鋪?zhàn)印⒘计蜂佔(zhàn)拥葌€(gè)股漲超4%。拉長周期來看,申萬二級(jí)食品加工板塊今年以來漲超21.08%,近兩個(gè)月來的漲幅就高達(dá)19.36%。
購物節(jié)開場(chǎng)半小時(shí),
食品成交額達(dá)去年6倍
“我現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)上買菜了。”消費(fèi)者謝女士告訴廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者,疫情強(qiáng)化了她的網(wǎng)購習(xí)慣,過去她只會(huì)網(wǎng)購一些小件日用品,像買菜這事,她還是習(xí)慣到附近的菜市場(chǎng)挑選。疫情發(fā)生后,在家辦公的她足不出戶,所有的食材都在電商平臺(tái)上購買,“連鮮活的魚蝦貝類都有,也不比菜市場(chǎng)差,改變了我對(duì)網(wǎng)購生鮮的印象。這樣買了三個(gè)多月,我已經(jīng)習(xí)慣了。直播火起來后,我也會(huì)經(jīng)常在直播間買買買,看著主播在鏡頭前品美味,優(yōu)惠又多,很誘人。”像謝女士這種被改變消費(fèi)習(xí)慣的人不在少數(shù),“宅經(jīng)濟(jì)”深化了人們的線上購物行為。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青說,“食品快消的回購率比較高,對(duì)于它們來說,渠道很重要,“618”大促正好提供了這樣的渠道,加上今年直播帶貨火爆,食品快消類通過直播,更加直觀,有互動(dòng)體驗(yàn)。從而增加用戶黏性,提升轉(zhuǎn)化率。”
記者從京東方面了解到,“618”購物節(jié)開場(chǎng)30分鐘,食品品類的成交額是去年同期6倍。其中,由于疫情期間國人居家消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,糧油品類開場(chǎng)3分鐘成交額破千萬,開場(chǎng)10分鐘成交額達(dá)去年同期20倍;方便速食1小時(shí)賣出72萬袋方便面,成交額是去年同期3倍;自熱品類1小時(shí)賣出20000盒自熱火鍋,成交額同樣是去年同期3倍;牛奶乳品開場(chǎng)10分鐘,成交額為去年同期的6.6倍,其中國產(chǎn)牛奶是去年同期的7倍,進(jìn)口奶是去年同期的4.2倍,高端有機(jī)奶是去年同期的7.2倍。
三大食品品類成銷售明星
亮點(diǎn)一:定制食品
如今,C2M模式(即反向定制),已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的鮮明代表和先鋒。記者觀察到,今年“618”,C2M已成為大量企業(yè)打造“新品即爆品”戰(zhàn)略的核心武器。
自6月1日零點(diǎn)開始,京東超市多款C2M產(chǎn)品迎來爆發(fā)式增長。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,億滋定制商品零時(shí)起第1個(gè)小時(shí)的銷量就已經(jīng)是去年的11倍;堅(jiān)果蜜餞品類定制商品成交金額同比增長410%以上;雀巢定制商品,前1小時(shí)銷售量同比增長180%;反向定制張君雅小妹妹15包零食大禮包,前1小時(shí)銷售超去年同一天全天,同比增長310%;福臨門定制亞麻籽調(diào)油新品成交額環(huán)比增長1500%;定制商品山核桃味瓜子前1小時(shí)是去年同期12倍以上。
亮點(diǎn)二:生鮮食品
疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”讓線上生鮮迎來爆發(fā)式增長。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的“618”活動(dòng)首周,魚子醬、鮑魚、生蠔、鰻魚、章魚、大閘蟹、扇貝柱、羊排等生鮮品同比銷售增長超過1倍,其中鰻魚、鮑魚、扇貝等品類更實(shí)現(xiàn)了超過5倍的增長。
業(yè)內(nèi)人士分析,魚子醬、鮑魚、鰻魚等在大型宴會(huì)上的常見食材,銷售轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線上”,把原本賣給餐館的食材直接賣給消費(fèi)者,成為許多商家的突圍選擇。
例如,某高端魚子醬品牌過去銷售主要依靠線下餐飲和外貿(mào)。今年以來,在天貓的線上開拓成為其新增長點(diǎn)。他們專為“618”準(zhǔn)備了18公斤魚子醬和1噸鱘魚的組合商品,僅6月1日的銷售額已經(jīng)相當(dāng)于去年6月1日到18日的全部銷量。
亮點(diǎn)三:端午應(yīng)節(jié)食品
中華老字號(hào)品牌廣州酒家集團(tuán)電子商務(wù)有限公司副總經(jīng)理李典壕告訴記者,由于今年端午跟“618”雙節(jié)時(shí)間上重疊,廣州酒家在各電商平臺(tái)的主流旗艦店粽子迎來了銷售高峰,同比實(shí)現(xiàn)大幅增長。除了傳統(tǒng)促銷,店鋪還通過直播專享價(jià)來刺激銷售。
“為助推‘618’銷量,我們參與了多場(chǎng)直播帶貨,引爆端午粽的銷售。”李典壕認(rèn)為,下半年食品領(lǐng)域的消費(fèi)仍具有較多的機(jī)遇,傳統(tǒng)節(jié)日產(chǎn)品的需求依然旺盛,廣州酒家集團(tuán)對(duì)下半年沖刺銷售還是信心充足。
悅己Tips
搶補(bǔ)貼、提前選定心頭好
調(diào)定時(shí)、直播帶貨優(yōu)惠多
莫岱青稱,在今年“618”購物節(jié)大促中,各平臺(tái)均升級(jí)“百億補(bǔ)貼”力度,蘇寧推出“J-10%”計(jì)劃,拼多多推出“618”專場(chǎng)“百億補(bǔ)貼”、天貓發(fā)放數(shù)億消費(fèi)券等形式,在補(bǔ)貼力度升級(jí)的同時(shí),補(bǔ)貼覆蓋范圍也進(jìn)一步擴(kuò)充。
以往的“618”主要是電商平臺(tái)的大促活動(dòng),今年抖音、快手等短視頻平臺(tái)加入,隨著直播帶貨進(jìn)入“全民時(shí)代”,直播電商無疑將成為今年618各大平臺(tái)角逐的核心戰(zhàn)場(chǎng)。
吃貨消費(fèi)者們可以提前選定自己喜歡的食品,按照各大平臺(tái)的指引提前領(lǐng)好優(yōu)惠券,等候時(shí)機(jī)就開秒。
今年端午節(jié)在6月25日,“618”大促恰是端午前夕,因此近日最熱門的食品產(chǎn)品當(dāng)數(shù)粽子。不少食品企業(yè)趁機(jī)加碼端午產(chǎn)品的線上線下營銷,通過直播推新品,搞大促,這波行動(dòng)從6月前已經(jīng)開始,漸近端午,勢(shì)頭更加猛烈。記者在淘寶上搜索“粽子”,一大波大品牌的粽子已經(jīng)“登場(chǎng)”,并借“618”之機(jī)進(jìn)行促銷,折扣有的甚至低至半價(jià)。從口味上,麻辣小龍蝦粽標(biāo)新立異,從包裝上,漫威英雄禮品粽、迪士尼禮品粽子等緊抓眼球。